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搜索引擎排名用优质内容脱颖而出

发布时间: 2018-03-09  来源:   上海网站优化  阅读:107次

     优质内容并不简略产出,而且一般本钱较高。因而,有必要将优质内容的优点进行概括,尤其是当那些为人称道的内容与传达路径没多大联系时。人们往往需求一些能够量化的衡量规范,以凸显优质内容的重要性及其关于网页排名的直接影响。

 
    给“优质内容”下个界说,不是易事。从 5000 字的高科技专业白皮书,到内容简略但制造耗时的“常青”(长时刻受读者喜爱的)内容,再到在恰当的时刻投放到正确产品上的“完美 30 秒”视频,这些都可称为优质内容。其间,有些内容需求好几个月才干制造完结,而有一些分分钟就能产出。
 
    所谓“优质内容”,并不能像一般那样被一套规范所界说,它指代的是那些在正确的时刻刚好被推送给刚好有需求用户的内容。“优质”的规范其实很简略——在用户阅读网页时,给予其等待且超乎等待的内容。
 
    下面经过几个研讨,一同了解优质内容关于网页排名先后的影响。
 
    larry kim:改善算法提高优质网站排名
 
    众所周知,像rankbrain 这样的机器学习算法会不断地晋级、改善,给用户供给越来越优质的服务,但具体要怎么实践才干完成呢?
 
    作为wordstream公司的创始人及首席技能官,larry kim做了一项查询,针对自己公司网站的实践流量进行了调查。
 
    1.在机器学习算法被引入google之前,kim关于排名前 32 位、受拜访流量影响的网页进行了调查。在这些网站中,用户在网站上停留时刻高于均匀水平的为2/3,也就是说其间1/ 3 低于均匀水平。
 
    2.机器学习被引入之后,排名前 32 位中仅有两家网站的用户停留时刻在均匀水平以下。
 
    由此,kim得出结论——google在过滤与用户需求、意愿不符的网页方面有所前进。也就是说,google会下降那些与用户需求没有高度符合网页的显现优先级。
 
    那么,这是否会给查找引擎中的网站排名带来影响呢?答案是必定的,低用户参加度的网站遭到降级,则会使高用户粘度网站的排名有所提高。
 
    kim继续讨论了点击率( click-through rate ,ctr)关于网站排名的影响。
 
    在kim的研讨中,网站查找排名与点击率成正比
 
    他发现,正如上图中所显现的那样,点击率高的网站排名更靠前。
 
    点击率与内容的优质与否又有何联系呢?在任何网站上,标题和摘要是重要的内容。因而,保证此二者的优质,则会提高网页点击率。
 
    eric enge:“个性化”查找强势引流
 
    stone temple咨询公司的eric enge进行了一项很有说服力的测验。该公司将分类页面中的传统“查找引擎优化版别”内容替换成了自己编撰的新文本,而且定下了愈加清晰的方针——添加文本的价值(之前的分类页面并不太受用户欢迎,而新版别属于用户个性化版别)。
 
    改善后的网站,用户流量添加显着
 
    改善后的网页,内容愈加优质,用户流量添加了68%;而之前的版别用户流量则下降了11%。
 
    假定一切网页的拜访流量均下降11%,那么经改善的网页则将提高80%。这只是根据用户的个性特点供给内容就能到达,而不是供给 2014 年查找引擎所搜集的内容。
 
    brian dean:“相关性”查找切合用户需求
 
    backlinko公司的brian dean则进行了一项风趣的研讨,包括了链接、内容及一些技能上的考量,打破了一般网站排名所重视的核心元素。
 
    研讨发现,网站排名与网站中部分对标题未做深度解读的内容明显相关。内容较长的网站排名要先于内容较短的网站,一般页的均匀字数为 1890 字。排名较前的网站中,用户的跳出率(指单个页面拜访流量占总流量的比率)较低。
 
    那些具有明显相关性的内容则更多的重视于网页的内容,以及怎么给用户供给更好服务,而并没有包括到一切的查找关键词。譬如,输入“印尼沙丁酱”(indonesian satay sauce)时,查找到了以下页面。
 
    此页面超过了许多查找引擎优化竞价更高的页面,该网页乃至没有使用与“印尼沙丁酱”完全一致的词语;该网页上包含了配方、沙丁酱品种等具体内容。因而,它在供给更优质的内容上完胜了其他网页,虽然没有“丰富的关键词”,但却能供给更优质、更全面深化的内容。
 
    针对用户的需求和问题供给优质内容,能够让用户在你的网页中进行深度发掘,或许也可能将其带回google主页面去点击其他查找成果。
 
    别的需求强调的一点,google会周期性地发布其关于内容质量的评价攻略。经过这些攻略能够发现,主要内容(main content,mc)的质量是网站质量评价中重要的考量。关于各类网站而言,制造出高质量的主要内容需求重视时刻、花费、专业性以及技巧等因素。
 
    怎么改善?
 
    生产出优质内容并不简略,那么从何开始呢?
 
    至少不需求新规划一个网页,再来为用户供给更好的内容。从已有的网页下手,赶快从头编排现在的内容,尤其是那些排名较好,但实践内容并非是用户特别重视的网站。
 
    假如没有网页以供调试,那么就需求进行“脑筋风暴”,从那些真实关于用户有价值的内容下手。换位思考,假定你是用户,点开网页之后又脱离了,为什么?试着去将这些问题解决,将查找成果放在用户能一眼看到的当地,而不是让用户挑选脱离。
 
    假如用户们脱离了你的网页去寻找他们需求的内容,那么,能够必定的是,相似状况也会呈现在竞赛者身上。
 
    总归,让你的优质内容锋芒毕露——既满意了用户对高质内容的需求,也把用户从竞赛网站中招引过来了。